Vertrouwen van C-suite daalt gemiddeld ruim 20%

10-11-2019 | door: Wouter Hoeffnagel

Vertrouwen van C-suite daalt gemiddeld ruim 20%

Het vertrouwen van de zakelijke leiders wereldwijd is gekelderd in 2019. Het vertrouwen is met meer dan 20% gedaald.

Dit blijkt uit de tweede jaarlijkse Worldcom Confidence Index (CI) onder meer dan 58.000 CEO's en CMO's van de Worldcom Public Relations Group, het wereldwijde partnernetwerk van onafhankelijke PR-bureaus. De sterkste dalingen in het vertrouwen zijn opgetekend in de Verenigde Staten (51%) en China (21%). Japan ging met een stijging van 74% dan weer tegen de trend in en steeg van de laatste naar de eerste plaats in de Confidence Index.

Onzekerheid

"Een hoge mate van onzekerheid in de wereld, bijvoorbeeld ten gevolge van een mogelijke handelsoorlog tussen de Verenigde Staten en China, heeft de bezorgdheid bij de zakelijk leiders versterkt. Ons onderzoek toont ook aan dat de wereldwijde handelsakkoorden en -tarieven het vertrouwen ondermijnen", zegt Roger Hurni, voorzitter van de Worldcom Public Relations Group. "Sinds de Confidence Index in 2018 heeft de maatschappij natuurlijk ook te maken gekregen met zaken als Brexit, protesten in Hong Kong, meer aandacht voor de opwarming van de aarde, hongersnood, en het opnieuw opduiken van ziekten als de mazelen. Deze combinatie van factoren kan verklaren waarom de vertrouwensniveaus het afgelopen jaar zo gekelderd zijn."

Worldcom heeft dit jaar kunstmatige intelligentie ingezet om het onderzoek uit te voeren voor de Confidence Index. De steekproef bestond uit ruim 58.000 zakelijk leiders uit 15 verschillende landen; een flinke toename ten opzichte van het onderzoek in 2018.

Specifieke doelgroepen bereiken

Naast het wereldwijde vertrouwen laat het rapport ook het belang zien van het bereiken van specifieke doelgroepen, en de mate van vertrouwen die deze doelgroepen genieten. In 2018 bleken CEO's vooral bezig met het bereiken van hun klanten, maar de respondenten uit 2019 richten zich voornamelijk op influencers; hun belang groeide met 160%, gevolgd door klanten en werknemers. Toch blijft het vertrouwen van CEO's dat ze influencers daadwerkelijk kunnen bereiken laag. Ze geven aan meer vertrouwen te hebben in het bereiken van stakeholders, klanten, leveranciers en zelfs overheidsfunctionarissen.

Bijscholing aandachtspunt binnen werknemersbetrokkenheid en -behoud

Een ander probleem dat CEO's en CMO's tegenkomen, is het behoud van de huidige werknemers. Leiders hebben er weinig vertrouwen in dat ze hun talenten kunnen behouden. Bedrijven in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten tonen respectievelijk het laagste en het een na laagste vertrouwen op dit gebied.

Talent behouden

Het behouden van talent is overigens één van de vijf werknemergerelateerde issues die voorkomt in de top zes van wereldwijd besproken onderwerpen. Economische migratie is reden tot zorg – met name in de VS, dat op dit punt de laagste score op de Confidence Index noteert. Het belangrijkste onderwerp dat door de leiders werd genoemd is 'upskilling' en 'reskilling' van werknemers. Het VK had de laagste mate van vertrouwen en Japan de hoogste op het gebied van bijscholing en herscholing. Het verbeteren van de vaardigheden is een van de vele gebieden die leiders belangrijk vinden om werknemers betrokken te houden.

De Worldcom Confidence Index laat de kopzorgen en de mate van vertrouwen zien met betrekking tot 23 onderwerpen binnen zes doelgroepen. De 10 belangrijkste bevindingen zijn:

  1. Vertrouwensniveaus krijgen een knauw – daling van 21%
    -de Verenigde Staten zijn de grootste daler (51%) en Japan de grootste stijger (74%)
  2. Influencers zijn de belangrijkste doelgroep voor leiders, maar hebben de één na laagste vertrouwensscore
    -de invloed en de rol van de media hebben de vierde laagste CI-score
  3. Werknemergerelateerde onderwerpen domineren de zakelijke agenda
    -deze onderwerpen nemen vijf plekken in de top zes in
    -bijscholing en herscholing zijn de meest besproken onderwerpen
    -werknemers scoren het laagst van alle doelgroepen
  4. Leiders maken zich zorgen over hun bedrijfsimago en merkreputatie en hun mogelijkheden om deze in geval van crisis te beschermen
  5. Wereldwijde handelsakkoorden en -tarieven ondermijnen het vertrouwen
  6. Vertrouwen neemt af als het gaat om klanttevredenheid – vooral in de VS – maar blijft hoger dan op andere zakelijke onderwerpen
  7. Issues die alle respondenten raken, zoals de opwarming van de aarde, roepen wereldwijd heel verschillende reacties op
  8. Overheden en wetgevers krijgen veel meer aandacht, hetgeen als zorgwekkend beschouwd wordt
  9. Een veranderde houding t.o.v. de manier waarop politieke leiders communiceren op social media
  10. Cybercrime is niet langer een wereldwijde reden tot bezorgdheid, maar een grote issue voor Zuid-Amerikaanse leiders

AI-gebaseerd onderzoek 

Het onderzoek dat ten grondslag ligt aan de Confidence Index 2019 was op deze schaal en in negen verschillende talen mogelijk doordat de data werd verzameld door middel van een AI-benadering. Hierbij is gebruik gemaakt van een methode ontwikkeld door onderzoeksbureau Advanced Symbolics Inc. (ASI) voor representatieve steekproeven. Hurni: "We kozen ASI's benadering omdat deze bewezen nauwkeurig is; zij waren bijvoorbeeld het enige onderzoeksbureau dat de uitkomst van de Canadese verkiezingen wist te voorspellen op basis van hun AI-tool. De komende maanden zullen we het onderzoek verder uitbreiden en zo waardevolle inzichten blijven genereren voor onze klanten in het bijzonder en zakelijke leiders in het algemeen."

Het rapport is hier beschikbaar.

Terug naar nieuws overzicht